新品预测 | 解码短音频行业新秀：天聊

天聊是介于熟人社交和陌生社交之间的一种半熟人社交方式,相对于前两者,半熟人社交更像是扩大自己的社交圈子。具体地说,就是通过自己的兴趣爱好、三观等个人属性标签找到同类的人进行社交活动的半熟人社交产品。

天聊仍未完全开放注册的情况,会不会形成一码难求的局面?

天聊app为什么吸引人?

这个产品模式是怎样的?

天聊的未来是怎样的?

带着这些问题来思考……

当今社会,科技进步飞快,竞争已不再是人与人之间的单纯竞争,人与机器的竞争也愈演愈烈。紧张、焦虑、惶恐、孤独等情绪充满人群社会,并且伴随着疫情带来的影响,更是加剧了人们的这种情绪。天聊可以让陌生人拉近距离,是社交关系链接在一起的桥梁;可以让用户找到自己的半熟人社交关系链,半熟人圈子。

一、产品骨架

页面结构图:

1. 产品形态

1)形态

短音频+聊天室的组合创新,在音频分享领域犹如抖音“短视频+直播” 的黄金伴侣模式。

短音频:所有人

公开聊天室:所有人

私密聊天室:仅是邀请的人

2)聊天室角色

主播:可以解散聊天室、发红包、发聊天室热场礼物

主持:可以邀请人上下麦

嘉宾:可以在麦上讲话

观众:可以举手上麦

3)音频场景

上下班途中:屏蔽外界的嘈杂,缓解路上的无聊

视力不好的病人:了解自己喜爱的领域,打发空闲时间

运动:戴上耳机,利用碎片化时间学习,自我提升

做家务:听听音频,享受生活的乐趣

睡前:夜间“耳朵经济”的增长,收听自己喜欢的音频节目

4)聊天室场景

沙龙:和一个圈子的人做一个关于特定话题的讨论

闲谈:陌生人聊天/交友

私密:熟人或半熟人之间聊天

2. 用户感受

简洁体现在信息元素很规整,浏览没什么压力,核心在于浏览到自己感兴趣的短音频,快速找到你感兴趣的聊天话题;

话题页只引导你完成两种行为:进入一个聊天室成为观众、创建聊天室邀请好友进来开始话题聊天。

3. 功能某些细节

真实性:几乎所有用户都用自己的真实的名字、头像来设置自己的账户;

快速建立社交关系:关注感兴趣的音频作者、去主播主页发送”撩一撩”约起消息,系统会自动推送聊友通讯录关系给对方,对方收到消息后可以发起一对一聊天了。

和你的聊友一起玩:聊友通讯录列表会显示你的朋友是否在某个聊天室内,让你很难不好奇他在听什么。在一个有趣的聊天室,快速分享链接邀请好友进聊天室;

开个私密聊天室:创建聊天室,发送分享链接邀请好友进来聊天。

解放双手自动收听下一条音频内容,如果是关注作者、给作者点赞了,会立刻收到无感的爱心礼包打赏提示。

二、产品发展趋势

天聊是一个社区音频分享平台,主打”短音频分享”和”多人聊天交友”的社交。汇集了娱乐,情感,财经,搞笑,历史,职场,时尚,美食,教育,游戏,房产,健身,旅游,宠物,科普,风水,法律,家居等领域的知识和有趣短音频作品。

除了音频分享还支持多人聊天交友,让你认识更多有趣的人。随时随地解放眼睛,用耳朵,听生活的乐趣!

音频板块不一样的地方

2.聊天室板块不一样的地方

初次体验天聊的聊天室感觉只是一个平平无奇的语音聊天室,并觉得在国内已经有很多同类型的产品能够能满足大部分人的陌生人、熟人之间语音社交的诉求。语音门槛很低,聊天不会有压力,而且随用随走也很好满足现在碎片化消费内容的需求。

三、未来的可能性猜想

1. 天聊在引导用户什么:通过语音聊天扩建你的社交网络

引导你将现实关系导入到这里:分享、邀请制;

引导你与主播/粉丝成为聊友:在主播个人主页发起撩一撩消息、在撩一撩列表页一键开聊天室、邀请粉丝加入聊天室;

引导你关注聊友:在通讯录列表页展示聊友在聊天室状态;

引导你与聊天室发生链接:在话题列表展示聊天室话题、上麦的成员头像等信息;

引导你体验语音魅力:如果你真的想要表达,那么上来讲话,或者创建一个聊天室。

2. 天聊想成为什么:新一代的社交媒体

依靠精准推荐分发给用户的短音频这个蓄水池输出优质内容吸引用户(内容垂直、短小精悍);

再将关系链为转移到聊天室中,增进和稳定这种半熟人的社交关系。

最后会发展形成各类丰富的圈子,满足猎奇与好奇心理,承载更多的意义。学习、社交、问答、带货…可预见的天花板是非常高的。

3. 天聊与直播、短视频产品形态的比较:

直播退潮的警示:早些年很多人都以为直播将是新一代社交媒体,众多名人、kol开播,一时风头无两,但最后却没有一个纯做直播的app能成为像微信、微博一样的国民级应用。

反而是短视频后来居上,疯狂抢占用户时间。而直播最后也成为一种工具,被近乎所有app所融入(陌生人社交、短视频、微信、听歌软件)。

三者产品形态比较:

1)天聊比起直播真正的优势在于

信息密度更高:聊天室魅力在于多人平等交流中碰撞出一些思维火花,直播内容精不精彩取决主播的个人魅力与内容编排。

内容生产与接收的门槛低:对于生产者、与消费来说来说声音内容要比视频门槛更低,随时随地都能玩或者挂着。

关系沉淀:天聊一个最有潜力的地方在于半熟人的社交关系网络。通过一二度人脉拓展的关系,让你形成的关系链基本上都是和你更相似的一圈人。

2)从直播得到一些警示

关系沉淀:直播是非常中心化的,所有观众只围绕一个人建立讨论,但是天聊是更为平等相对比较去中心化的语音聊天,每个人都可以平等表达观点。这个差异能让天聊比直播更好完成将现实中的社交关系转移到平台上来。

内容沉淀:目前天聊是“听后即焚”的即时通信社交,那么交流中一些闪光点可能也只是稍纵即逝的。

天聊能不能让国内用户将社交关系链从微信转移…,让我们拭目以待吧!